Uit onderzoek blijkt dat 50% tot 80% van de werkzoekenden eerst het socialmediaplatform van een bedrijf bekijkt voordat zij solliciteren. Ze willen ervaringen van hun toekomstige collega’s lezen en kijken waar het bedrijf voor staat. Kandidaten willen weten of ze passen bij de cultuur van een bedrijf. Wanneer jouw werkgeversmerk intern en extern wordt gevormd, zal je kandidaten aantrekken die zich daar ook bij zien passen. Het is dan ook niet gek dat de sollicitanten van bedrijven met een sterke employer brand tot 54% meer kwalitatieve sollicitanten krijgen.
Wil jij aan de slag met het bouwen aan jouw merk? Begin dan met de volgende stappen:
1.Communiceer jouw verhaal op drie niveaus: bedrijfsniveau, teamniveau en functieniveau
Dit betekent dat jij goed voor ogen hebt hoe jouw werkgeversmerk terugkomt in het bedrijf, in de teams en binnen de functie. Wanneer je dit extern gaat communiceren in je advertenties, vacatures, website en social media, zorgt de overlap ervoor dat jouw merk door ieder niveau stroomt en goed samenhangt. Zorg ervoor dat jij jouw verhaal op het juiste moment communiceert naar jouw doelgroep. Ongeveer 60% tot 70% van de sollicitaties komt niet uit een eerste aanraking met jouw bedrijf, maar pas in vervolgcontactmomenten. Daarom moet je altijd met jouw verhaal op het juiste moment in beeld zijn bij jouw doelgroep. Hoe je dit precies moet aanpakken lees je in onze candidate journey.
2.Schrijf je vacatures gericht op je kandidaten
Veel vacatures zijn geschreven vanuit de werkgever. Zo staat er misschien wel in jouw vacature:
Wij zoeken chauffeurs met CE-rijbewijs.
Kom werken bij een gezellig bedrijf.
Wij zoeken iemand om ons team te versterken.
Maar op deze manier overtuig jij jouw kandidaat niet. Wanneer jij je richt op het schrijven vanuit de belangen van de kandidaat richt jij je op waar iemand zich in kan vinden. Dan krijg je iets als:
Altijd op tijd thuis voor je gezin.
Begeleiding in je eigen ontwikkeling.
Elke vrijdag een team borrel.
Dus: communiceer wat de kandidaat krijgt als ze bij jou gaan werken, niet wat jij zoekt in een kandidaat.
3.Gebruik echte foto’s van jouw medewerkers
Je wilt met jouw werkgeversmerk opvallen ten opzichte van jouw concurrenten. Daarom is het belangrijk dat jij echt laat zien wie jij bent als werkgever. Ga dus weg van stockfoto’s, algemene teksten en nietszeggende foto’s maar richt je op foto’s van jouw eigen chauffeurs, en de vrachtwagens waar ze in gaan rijden. Foto’s van je eigen medewerkers zorgen ervoor dat er 20% tot 25% meer op wordt geklikt.
4.Gebruik echte verhalen van jouw huidige chauffeurs
Ga in gesprek met jouw huidige chauffeurs. Wat vinden ze van het bedrijf? Wat vinden ze van deze baan bij dit bedrijf en van de collega’s? Door in gesprek te gaan met jouw huidige chauffeurs kom je erachter waarom zij graag bij jouw bedrijf werken. Deze elementen kan je daarna weer communiceren in jouw vacatures, websiteteksten of gebruiken als testimonials. Kom je erachter dat jouw chauffeurs eigenlijk op bepaalde punten in jouw bedrijf het minder hebben? Dan is dit ook goed om mee te nemen. Dat betekent dat jij hieraan kunt gaan werken om dit om te draaien. Je wilt namelijk dat wat jij communiceert naar buiten ook daadwerkelijk hetzelfde intern wordt ervaren.
Bouwen aan jouw merk stopt niet na de vacature
Employer branding stopt niet na de vacature. Een kandidaat ervaart jouw merk ook tijdens het sollicitatieproces en wanneer ze bij jou aan het werk gaan.
De bedrijven die vandaag de beste chauffeurs aantrekken, bouwen aan een merk waar kandidaten zich mee verbonden voelen. Door continu te bouwen aan jouw werkgeversmerk en dit extern te communiceren trek jij kandidaten aan die daadwerkelijk goed aansluiten op jouw bedrijfscultuur en ook langer bij jou blijven werken.
