Leerling vrachtwagenchauffeur met vrachtwagen

Krijg meer inzicht in de reis die jouw toekomstige chauffeurs doorlopen.

Wil jij een waterdichte recruitment marketingstrategie voor jouw transportbedrijf? Dan begint alles met inzicht in je doelgroep en de momenten waarop je zichtbaar bent voor potentiële kandidaten. Met inzicht in jouw doelgroep en de reis die zij doorlopen, kun je veel gerichter kandidaten aantrekken die echt bij jouw bedrijf passen.

Wat is een ‘candidate journey’

Om meer passende chauffeurs voor jouw bedrijf aan te trekken via recruitment marketing, is het in kaart brengen van de candidate journey een onmisbaar onderdeel van je proces. De candidate journey is de reis die een kandidaat doorloopt voordat hij of zij daadwerkelijk solliciteert.

Deze reis bestaat uit zes fasen, maar bij de eerste drie fasen maakt slimme recruitment marketing het grootste verschil:

Awareness: Chauffeur wordt bekend met je merk
Consideration: Chauffeur overweegt jouw merk
Conversion: Chauffeur meldt zich aan en solliciteert

De laatste drie fasen maken deel uit van het recruitment sollicitatieproces. Zodra een kandidaat de eerste drie fasen doorloopt en solliciteert, stromen zij door naar het sollicitatieproces.

Veel transportbedrijven richten zich voornamelijk op mensen die actief op zoek zijn naar een baan, en zich, dus vooral in de conversiefase bevinden. Maar juist in de awareness- en considerationfase liggen de grootste kansen.

In drie stappen jouw ‘candidate journey’ uitwerken

Een sterke candidate journey werk je uit in drie concrete stappen:

Richt je op de latent werkzoekenden in plaats van de actief werkzoekenden.
Weet precies wie je doelgroep is en wat ze zoeken in een baan.
Communiceer jouw unieke verhaal op 3 niveaus.

Door deze stappen zorgvuldig uit te werken, bereik je de juiste mensen op het juiste moment met de juiste informatie. Zo vergroot je de kans op kandidaten die perfect bij jouw transportbedrijf passen.

Stap 1: Richt je op de 95% latent zoekenden

Met jouw recruitmentmarketing bereik je vaak slechts de 5% van de mensen die actief op zoek zijn naar een baan, bijvoorbeeld door vacatures te plaatsen op jobboards. Tegelijkertijd richten al jouw concurrenten zich ook op dezelfde groep. De kans dat een passende kandidaat jouw vacature ziet tussen duizenden andere vacatures is daardoor klein.

De grootste kansen liggen bij de overige 95%: de latent werkzoekenden. Deze mensen zijn niet actief op zoek naar een nieuwe baan, maar staan vaak wel open voor een interessante volgende stap. Om deze doelgroep te bereiken, heb je een goed ingerichte candidate journey nodig met momenten waarop jij communiceert over jouw verhaal bij de doelgroep. Zo kom je heel vroeg al in beeld, voordat een kandidaat nadenkt over solliciteren. Geen vacatures pushen, maar juist leuke verhalen over jouw bedrijf, werknemers of over het werk.

Stap 2: Ken je doelgroep en weet wat zij willen

Wanneer je je richt op latent zoekenden, is het essentieel om precies te weten wie jouw doelgroep is. Dit doe je door middel van doelgroeponderzoek. Ga in gesprek met huidige medewerkers of potentiële kandidaten en verzamel inzichten via kwalitatief onderzoek.

Na afloop van dit onderzoek zou je onder andere antwoord moeten kunnen geven op de volgende vragen:

Wat zijn de kenmerken van jouw doelgroep?
Wat vindt jouw doelgroep belangrijk?
Wat zoeken ze in het werk?
Wat doet jouw doelgroep graag in hun vrije tijd?
Waar woont jouw doelgroep?
Op welke online kanalen bevindt jouw doelgroep zich?

Dit zijn een paar voorbeelden. Hoe beter je jouw doelgroep begrijpt, hoe effectiever je kunt communiceren in de volgende stap. Je weet tenslote wat je moet vertellen, waar je dat kan doen en hoe je hen kan helpen met de juiste beslissing te maken.

Stap 3: Communiceer je verhaal over drie niveaus

Nu je weet wie je doelgroep is, wil je deze groep bereiken met jouw verhaal. Je gaat je verhaal vertellen over drie niveaus gedurende je candidate journey, natuurlijk aansluitend op de doelgroepinzichten die je hebt opgehaald.

Op bedrijfsniveau: je communiceert wie je bent, wat je doet en waar jouw organisatie voor staat. Denk aan leuke bedijfsupdates, uitjes en welke impact je met het bedrijf maakt.
Op teamniveau: je laat zien met wie kandidaten gaan samenwerken en hoe de werksfeer eruitziet. Denk aan werknemersverhalen, succesverhalen van doorgroeiers, updates over het inhoudelijke werk.
Op functieniveau: je gaat dieper in op de functie zelf, zoals werkzaamheden, salaris en arbeidsvoorwaarden, en vooral inspelen op hoe di

Wanneer communiceer ik op welk niveau?

Je verhaal zet je strategisch in gedurende de verschillende fasen van de candidate journey.

In de bewustwordingsfase leert jouw doelgroep je bedrijf kennen. Daarom is het belangrijk om hier op bedrijfsniveau te communiceren.
In de overwegingsfase communiceer je meer op teamniveau. Hier is het belangrijk om te laten zien wat voor type werkgever jij bent en wat jou beter maakt dan je concurrent.
Richting het einde van de overwegingsfase en het begin van de interessefase wil je communiceren op functieniveau. Hier komt je vacature knop in beeld en wil je duidelijk communiceren wat de functie precies inhoudt.

Waarom stapsgewijs communicatie belangrijk is?

Een potentiële kandidaat moet een compleet beeld krijgen van jouw organisatie.

Wanneer je alleen communiceert op functieniveau, missen kandidaten belangrijke informatie over de organisatie en het team. Daardoor kunnen zij later ontdekken dat de bedrijfscultuur of teamcultuur niet bij hen past, waardoor zij alsnog afhaken.

Door op bedrijfs-, team- én functieniveau te communiceren, geef je kandidaten een realistisch en volledig beeld van hun toekomstige werkomgeving. Dat leidt tot betere matches en een hogere kwaliteit van instroom.

Heb jij je candidate journey in kaart?

Richt je nu op het duidelijk communiceren naar je kandidaten en het verlagen van iedere drempel in je recruitment marketingproces. Zo vergroot je de kans dat de juiste kandidaten uiteindelijk bij jou solliciteren.

Gratis online kennissessie over het chauffeurstekort: woensdag 24 juni 2026

Op woensdag 24 juni 2026 om 11:00 uur organiseren wij een gratis online kennissessie over het chauffeurstekort.

In 45 minuten ben je op de hoogte van de huidige trends en oplossingen binnen de transportmarkt. Onze vier experts gaan in op:

Wat de arbeidsmarkt in de transportsector de komende jaren gaat doen;
Hoe je jouw personeelskosten onder controle houdt;
Waarom bedrijven die investeren in hun eigen mensen structureel minder verloop zien;
Welke trends er momenteel spelen in de sector.

Meld je aan voor deze online kennissessie!

Meld je aan !

Level.works voor jouw recruitmentmaketing

Laat jouw marketing recruitment over aan ons. Met onze slimme aanpak bereiken wij ruim 300.00 mensen binnen onze doelgroep van vrachtwagenchauffeurs. Wij zijn jouw partner voor praktisch talent. Neem contact op voor meer informatie.

Ontdek wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen

Meer lezen? Bekijk ook onze andere blogs

Voor bedrijven